คะแนนคุณภาพ สำคัญยังไง Ep.1

เพิ่มอันดับโฆษณา (Improving Ad Rank) ตอนที่ 1 ก่อนอื่นเราต้องมาคุณคะแนนคุณภาพ (Quality Score) กันก่อนว่าคืออะไร? เป็นคะแนนของโฆษณาที่ทาง Google คำนวณให้โฆษณาของเรา สิ่งเอามาคำนวณ คือ คุณภาพโฆษณา, keywords, landing page ยิ่งถ้าคะแนนคุณภาพยิ่งสูงขึ้นเท่าไหร่ ค่าคลิกโฆษณา (Cost per click) ก็ยิ่งจะถูกลงด้วย และตำแหน่งโฆษณา ก็จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นด้วย   คะแนนคุณภาพ หรือ Quality Score ประกอบด้วย CTR, ad relevance และ landing page

Tip คุณควรจะต้องทำ ad extensions หรือ ส่วนขยายโฆษณาทุกครั้งในการทำโฆษณา เพราะมันมีผลมาก กับการจัดอันดับโฆษณา (Ad Rank)

ทำยังไงให้โฆษณาของเรามีคุณภาพ ต้องเน้น 3 จุด คือ Expected clickthrough rate (eCTR) คือ ระบบจะคำนวณให้ว่า keyword ที่ใช้ ในการโฆษณาจะเกิดการ click หรือไม่ อย่างไรก็ตาม เราก็ควรต้องปรับแต่ง CTR นี้ เพื่อให้เกิดโอกาสการคลิกมากขึ้น และมันมีวิธีการ ดังนี้ 1. ใส่ keyword ในข้อความโฆษณา (โดยเฉพาะใน headline) แสดงให้คนเห็นว่าโฆษณา มีความสัมพันธ์หรือมีความเกี่ยวข้องในการ search 2. ทดลองด้วยการ Calls to action เช่น ส่งฟรี, โทรตอนนี้, จองตอนนี้ 3. ใส่จุดเด่นของสินค้า อะไรที่ทำให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง อะไรคือจุดขายของเรา เช่น การรับประกัน การเคลม มีปัญหาเปลี่ยนให้ใหม่เลย เป็นต้น 4. ทำโปรโมชั่น ระบุวันเวลา สถานที่ เช่น ช่วงสงกรานต์ ลอยกระทง หรือ ปีใหม่   แล้วเราค่อยมาต่อกันที่ Ep.2 นะครับ