คะแนนคุณภาพ สำคัญยังไง Ep.3

เพิ่มอันดับโฆษณา (Improving Ad Rank) ตอนที่ 3 ตอนที่ 2 เรามาพูดถึง Ad relevance โฆษณามีความเกี่ยวข้องกับการค้นหาของ user มากน้อยขนาดไหน เราต้องมาทำให้โฆษณาเรามีคุณภาพขึ้นไปอีก โดยการ 1. เพิ่ม Negative keyword หรือ คำหลักเชิงลบเข้าไปใน Campaign โฆษณา วิธีนี้ทำเพื่อป้องกัน ไม่ให้โฆษณาของเราไปแสดงผล เพราะไม่ต้องกับคำหลักที่เราเลือกไว้ เช่น ขายรองเท้ากีฬา เราต้องใส่ negative keyword คำที่ไม่เกี่ยวข้องกับรองเท้ากีฬา ยกตัวอย่างเช่น เสื้อ กางเกง หมวก ตัวอย่างหน้า Landing Page หรือ จะเรียก Sale Page ก็ได้นะครับ เมื่อลูกค้าคลิกที่โฆษณาแล้ว เราอยากให้ไปจบที่หน้าไหน   2. เน้นการแสดงผลไปที่มือถือเป็นหลัก ถ้าการแสดงผลมันแตกต่างจาก Desktop ก็ต้องออกแบบข้อความโฆษณาเราให้ เหมาะกับการแสดงผลทางมือถือมากที่สุด หรือ อาจจะไม่แสดงผลทาง desktop เลยก็ได้ 3. เน้นอะไรที่เป็น Local คือ เลือกสถานที่แบบเฉพาะเจาะจงไปเลย และเลือกภาษาที่คนใช้กัน เช่น ประเทศไทย คนส่วนใหญ่ใช้ภาษาไทยและภาษาอังกฤษ หรือ เราทำโฆษณาไปหาคนกลุ่มไหน ภาษาไหน เราก็ต้องทำโฆษณาเป็นภาษานั้นๆ 4. ใส่คำหลักเข้าไปในข้อความโฆษณา หรือ คำที่เกี่ยวข้อง-ใกล้เคียงในโฆษณา ซึ่งจะทำให้ข้อความโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น เวลาที่ user ค้นหา โฆษณาเราจะได้มีโอกาสแสดงผล และจะนำมาซึ่งการคลิกที่โฆษณาของเรา ตัวอย่างภาพ ในกรอบสีแดง แสดงให้เห็นจำนวนการคลิกผ่าน Mobile Phones